从本月底开始，韩国消费者可以在 11st Street 购买 Amazon direct（直购）产品。预计原先下单后十天到货的交货期将缩短至4-5天。值得关注的是，与全球最大电商公司联手的11st是否会撼动国内电商行业，以直购为垫脚石，固化为Naver和Coupang的“双强体系” .

11st的母公司SKT在11日下午召开的2季度财报电话会议上表示，“我们正准备在8月底开设亚马逊全球门店，提供差异化​​的购物便利。 SKT 订阅服务。”。在亚马逊于去年11月宣布与11st促进业务合作的计划后约10个月，两家公司的合作服务将首次亮相。不过，该公司并没有说明当天的服务细节。

由于<Hankyoreh>的报道，11st计划在平台上的新“亚马逊全球商店”中销售在美国亚马逊上发布的约3900万件产品。明年，服务于欧洲，包括英国和德国的亚马逊产品也将在11 街上销售。

最显着的竞争力是交货期。目前，国内消费者在美国从亚马逊购买产品时，交货期约为10至14天。但是，如果您以后购买到 11 日，则此期限将缩短一半至 5-6 天。这是因为亚马逊在美国洛杉矶 (LA) 附近的第 11 街建立了一个专门的仓库用于订单处理。消费者在海外购物时所面临的语言障碍也将消失。

到目前为止，11 街 被评估为迫切需要突破。这是因为市场份额（基于交易金额）保持在 6%，受到后来者 Naver（17%）和 Coupang（14%）的推动。今天公布的第二季度营业亏损为140亿韩元，比去年增加了90亿韩元。这是由于激烈的竞争和增加的运营成本。

这项与亚马逊的合作服务似乎是一张可以扭转这种局面的卡片。这项服务有很大的空间，可以为国内消费者带来大量的海外直购交易。据韩国统计局数据，海外直购交易额约为4万亿韩元（截至2020年），其中美国直购交易占比约为1.6万亿韩元，占比为40%。考虑到亚马逊在美国电子商务市场占有40%的份额，可以分析出11 街可以吸引到1.6万亿韩元的巨额资金。

首先，11st自我估计今年下半年将超过2500亿韩元，明年将超过1万亿韩元。考虑到11st的年营业额约为10~11万亿韩元，短期内能上涨10%是自决的。

此外，SKT 计划很快推出每月 9,900 韩元的付费会员服务“Wooju”。通过订阅此服务，您可以在亚马逊上享受免费送货服务。它是支持亚马逊直购服务同时增加利润的垫脚石。付费会员还计划捆绑音乐流媒体服务“FLO”。

SK 证券研究员 Yoo Seung-woo 表示：“如果在没有差异化点的 11 街开设亚马逊门店，将带来老年人等海外直购障碍人群，预计将显示比预期更大的增长。”

朴秀智 ，记者suji@hani.co.kr