TikTok在韩国正式启动电商服务

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TikTok今年下半年在韩国正式启动电商服务，第一款产品似乎是针对MZ一代的美容产品。TikTok进入国内商业市场有望改变相关市场的认知。

据业内人士1日消息，TikTok近日与电商Tmon、直播电商制作初创公司Showffle签署了MOU，将从今年下半年开始正式推出直播电商服务。

TikTok 将负责 K 品牌的全球营销和海外销售服务，而 Showffle将负责电商直播制作和购物服务营销。此外，Tmon 有望成为 TikTok 的分销渠道和电商支付平台。

Showffle是一家国内商业内容制作初创公司，主要制作实时商业内容。为了区分商业内容，引入了娱乐形式。计划是为每个销售类别制作基于季节的广播。这是为了将其与节目主持人解释产品的现有家庭购物广播格式区分开来。每个购物品类的播出系列都提前规划，并以娱乐的形式介绍相关品牌。

一位业内人士表示，“TikTok似乎已经战略性地设计了一种方式，与各国现有的电子商务公司合作开展业务，推出适合每个国家特点的商业业务。”

对此，抖音官方回应称，“我们正在考虑各种合作伙伴。”

用季节性的娱乐类商业内容吸引MZ一代

从今年下半年开始，Showffle制作的娱乐类商业内容将作为直播电商在TikTok上播出。节目名称是《美女与野兽（暂定名）》。

预计日期是十月。TikTok 将于 9 月 29 日为全球媒体和商业伙伴举办一场 B2B 全球盛会。此时，TikTok 推出了新的货币化产品和与商业相关的广告产品。相应地，业界预测，首先举办全球盛会，然后在韩国正式开始商业直播。

与 Showffle合作的第一个产品是针对千禧一代的化妆品。据相关行业人士透露，爱茉莉太平洋和The Saem等产品正在被讨论为主要销售产品。还讨论了如何在 TikTok 商业品牌下销售产品。TikTok 和 Showffle还决定合作推出 K 品牌，瞄准快速增长的东盟市场。

如果TikTok在韩国开展电商业务，预计会给当前的电商生态带来重大变化。TikTok 是一个在全球拥有 8 亿用户的平台。由于其面向时间的短播放内容，它在千禧一代中很受欢迎。根据Mobile Index，TikTok的国内月度用户（MAU）也达到了392万。

TikTok 从去年 12 月开始准备在韩国

开展直播业务 TikTok 已经在海外开展直播业务。在中国，实时商务由 TikTok 的中文版“Douin”提供。还在英国和印度尼西亚进行了实时商务 Beta 测试。TikTok 也在扩大其他国家/地区的商业采用测试。

在韩国，TikTok 从 2020 年就开始筹备业务，引入直播电商。2020 年 12 月，与现代百货和 Laura Mercier 合作开始了实验。在抖音直播购物后，如果想购买商品，则是通过链接到Naver购物页面来诱导购买的一种方法。

去年 5 月，我们与 Timon 进行了实时商务实验。Timon通过TikTok网红直播向客户介绍合作伙伴的产品。鸡胸肉、圣代等

“我们一直在寻找改善社区体验的方法，”一位 TikTok 官员说。他补充说：“目前，TikTok Live Commerce 的官方发布时间表尚未确定。”

作者：李恩珠