乐天百货 MZ一代正在打造时尚电商百货！

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当我打开首尔广津区一家咖啡馆的门走进去时，首先映入眼帘的是短袖、短裤、帽子和手帕。价格从 8,900 韩元到 46,900 韩元不等。到处都是明信片和海报，上面写着“Dom Hwangcha out of the house (run away)”。这是乐天百货本月9日开张的快闪店（临时店）。一位门店负责人称，“一个户外活动社区。” 乐天百货 MZ 一代（生于 1980 年代和 2000 年代）员工为登山、露营和自行车等活动（户外活动）开始了社区商务。内容被上传到社交媒体 (SNS) 并形成了一个社区。热爱户外活动的消费者可以在社区消磨时间，自然地购买产品。 社区活动是乐天百货’Millennial Trend Tables (MTT)’ 项目 3 团体正在推动乐天购物12 月是商业相关活动注册商标的一年。MTT是乐天百货公司20多岁、30多岁的10名员工提出想法的逆向指导项目。2019年3月，以“为什么MZ一代不来百货公司？”的问题开始。它始于乐天百货公司，并扩展到乐天购物。 他们扮演体验和研究 MZ 一代喜欢的产品和空间的角色，每周五 3 到 6 个月。研究内容报告给乐天购物各部门代表和关键管理人员，并将所采用的想法应用于该领域。 MTT 3rd group于去年11月为户外活动创建了一个社交媒体账号。核心价值是“Dig in”，意为“深入挖掘，沉浸其中”。它有大约 600 个帖子和 18,000 个关注者。他们发布的“东海有车（车内住宿）”和“在家骑车”等内容广受欢迎。 除了社交媒体，它还拥有自己的社区。分享与“所有有趣的户外活动”相关的专业知识、您自己的技巧和媒体文章。它已经从一个简单的信息分享网站发展成为一个社区，通过自我介绍、认证照片和寻找露营同伴来花时间玩耍。 手帕1万韩元左右，登山杖19万韩元，露营帐篷180万韩元，自行车1150万韩元。产品可以用自己的积分购买，而不是现金。如果你给社区写信，你会得到 1000 分，依此类推。与一般的网上购物一样，您可以通过单击社区中的产品照片并输入订购者信息和送货地址来使用积分购买。目前只能进行积分购买，但考虑到支付窗口中已经公开了存折存款账户，未来很可能实现现金支付。 此前，MTT 1st集团担任乐天百货永登浦分店负责人，并于去年12月推出嘻哈店（一家嘻哈百货），倡导“第二乙支路”。百货一楼打破了奢华的模式，聚集了餐厅、咖啡馆、社论店，成为了MZ一代拍照玩耍的好地方。它引领了 MZ 一代，使其成为艺术家和其他人聚集在一起分享灵感的空间，而不仅仅是简单的产品销售。 最近推出的第 4 届 MTT 正在审查将百货公司维修室变成体验店的“Daily Villa”、高级葡萄酒订阅服务“Larala”和使用 NFT 的数字艺术交易空间“ARC” (Non-Fungible Token) 技术。传递 乐天购物的 MTT 也正在被其他公司访问，以学习并将其用于员工培训。 乐天购物今年上半年销售额同比下降4.2%至7.782.5万亿韩元，营业利润增长29.6%至693亿韩元。尽管乐天购物的电商（ecommerce）销售额占总销售额的0.7%，但乐天购物将MZ一代视为必须目标客户。随着冠状病毒导致的在线竞争加剧，他们计划与称为户外活动（专门从事特定领域的平台）的垂直平台竞争。目前，乐天百货正在通过每月300次直播的方式扩大与消费者的在线接触。