瞄准MZ一代 LG“Standby Me/Teunwoon”引领新家电时代

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LG电子针对MZ一代（1980年代和2000年代出生）推出的产品接踵而至，提升了新家电界的期待。

尤其是继去年推出的个人无线屏幕“Standby Me”之后，最近发布的植物种植机“Teun Mini”售罄，通过新家电创造客户价值的策略奏效。

据家电行业17日消息，LG电子新厂生活电器预售款“LG天运Mini”6天就提前售罄。

LG电子最初于3日至16日在Brand Shop、Naver Shopping、Kakao Makers、Today's House、29cm等网购商城准备了预售活动，但截至11日提前售出1000台。

上线首日，品牌网店首100台当日售罄，而在8日品牌网店进行的电商直播中，一小时售出400余台，表明所有的单位都用尽了。

LG Tianun Mini 是一款体积小、价格低的植物生命器具，任何人都可以在室内轻松种植“伴侣植物”。

在种子套件中添加水和养分后，您可以通过打开发光二极管 (LED) 灯轻松种植植物。由于不使用土壤，因此无需担心灰尘，并且可以种植各种类型的植物。它可以随时用作智能花盆，因为它小巧轻便，可以放在床头柜、办公桌或餐桌上。出厂价为199,000韩元。

这不是 LG 电子第一次在新家电领域中大奖。去年7月发布的无线移动电视“Standby Me”，也书写了首单预售即被抢购一空的历史。当时，在网上品牌店现场举行的预售中，1小时内售罄200台，同日在Coupang举行的预定售中，100台售罄。

Standby Me虽然售价109万韩元，但凭借可以用手指操作的触摸屏和极简设计，从MZ一代中获得了人气。

通过电子商务数据分析平台“Item Scout”对“家用投影仪”相关关键词的注册商品数量进行分析，结果显示，从1月的第一周到第8周，注册为待机的商品数量me关键词从1月第一周的8045个增加到2月的第四周，共注册1031个，增加了1986个。增长率为24.68%。尤其是30多岁的standby me搜索占比49.87%。

基于Standby Me和Tinwoon的热潮，预计LG电子的新家电销售未来将进一步增长。市场上，LG电子的新家电销售额预计将从去年的3.6万亿韩元增长32%至今年的4.7万亿韩元。

2020年新家电海外销售占比仅为40%，从去年下半年提升至55%，已经超过国内销售。

Kiwoom证券分析称，“LG电子的家电正着力于新家电的海外扩张，新家电的海外销量已经超过国内销量。